Dé un paso adelante

BeautyForward™

Clariant invierte, hace más de 13 años, en la encuesta de tendencias para sus clientes. Todo comenzó con el ColorForward®, guía anual de previsión de colores para la industria de plásticos. Hace tres años, siguiendo los mismos moldes, nació el BeautyForward™. Para lograr destacarse en cada edición, se reúnen no sólo los profesionales que trabajan en la empresa, sino un sólido equipo de personalidades influyentes de todo el mundo, con culturas y estilo de vida diferentes. En una semana de conciencia de la marca (branding), recopilando percepciones, intercambiando experiencias e ideas, se logra conocer los aspectos más importantes que pueden indicar las demandas y los hábitos de consumo en un futuro próximo.

BLUE GOLD

Todo el mundo ya debe haber oído decir que el agua se convertirá en oro. Esto se debe a la escasez de este bien esencial para nuestra vida, lo que ya es evidente y puede ser sentido. A pesar de que vivimos en un planeta con 70% de su superficie cubierta por agua, sabemos que apenas 3% de este total es agua dulce. Los estudios realizados llegaron a la conclusión que dos tercios de la población mundial tendrá acceso restringido al agua para el 2025. Es importante tener en cuenta que esta triste realidad no está lejos de ser vivida. En 2017, Brasil tuvo el verano más seco de los últimos 15 años y el estado más poblado del país. São Paulo, enfrentó recientemente el drama de una crisis hídrica. Todos estos son presagios de que necesitamos cambiar inmediatamente nuestros hábitos. Y es así que se formó una nueva generación de consumidores. Conscientes de que no existe un plan B y que no hay cómo volver atrás, estos consumidores cambiaron sus costumbres y exigen que la industria también siga este camino. Para lograrlo, los fabricantes de todas las áreas, de la alimentación a la moda, están teniendo que reinventarse. Y no es diferente en la industria de cuidado personal. Formulaciones que no utilizan agua o son realizadas con agua reutilizada ya forman parte de nuestra realidad y necesitan ser consideradas. Una óptima alternativa para ayudar al planeta y atender la necesidad de los consumidores conscientes.

#CONSCIOUSBEAUTY

La segunda tendencia nos muestra que los consumidores están más atentos a los cuidados con los recursos naturales. De personas que buscan alternativas más leves, con ingredientes producidos directamente por la naturaleza, se formó un nuevo público, que da valor a la sustentabilidad como un planteamiento de vida completo. Al comprender que los recursos naturales son finitos, es esencial que los más diversos mercados, incluso el de la belleza, se comprometan a cuidar no sólo de nosotros, sino también del planeta. Ahora el consumidor está atento a la forma de cómo sus opciones afectan el medioambiente. Entonces, al saber que determinado producto es producido con un componente de una planta, él va a querer saber también cómo la comunidad en que se produce esa planta fue impactada por la siembra, si hubo cuidado con la extracción, si habrá resiembra, en cuál área será realizada y mucho más. Es decir, necesitara entender que la empresa se preocupó por todo lo que comprende ese componente de la fórmula, una combinación que necesitara contener lo natural, lo ético y lo sustentable, además de todos los resultados esperados para el propio cosmético.

Guardian Angel

Los cambios climáticos traen una serie de amenazas al planeta. Y esto ejerce un impacto directo en nuestra salud. Puede percibirse que las estaciones del año no están estables. El calor más intenso provoca en las personas la necesidad de estar en un ambiente más abierto. Por esto, además de quedar expuestas al sol, también son susceptibles a las picadas de los mosquitos que proliferan rápidamente en lugares con agua estancada, debido a las fuertes lluvias que son comunes en los días muy calurosos. Pero, se engaña quien piensa que quedarse dentro de la casa podría liberarnos de todos estos riesgos, pues otros existen dentro del propio hogar. En ambientes cerrados, nuestra piel sufre con factores como el polvo, el humo del cigarrillo, el moho y también la exposición a la luz azul, presentes en las computadoras, teléfonos móviles, tabletas y hasta en los puntos de iluminación de las residencias. Para evitar estas amenazas que están en todos los ambientes en que circulamos, es necesario ofrecer a los consumidores soluciones eficientes y completas, como líneas de cuidados personales de múltiple defensa, que proporcionen en un único producto protección UVA, UVB, retarden el envejecimiento, sean repelentes y también cuiden de la piel contra los daños causados por la luz azul.

Redefining Eden

Referencias de “gender-bender” (transgénico) o “no gender” (sin género) ya se encuentran presentes en la moda hace algún tiempo y pudieron ser vistas, bajo los reflectores, en los desfiles de los grandes estilistas, en las más importantes semanas de la moda del mundo. Más que abrir la posibilidad de que los hombres usen faldas y las mujeres trajes, esa tendencia traduce la libertad de las opciones y la quiebra de las definiciones preestablecías de lo masculino y femenino, permitiendo la neutralización de los géneros en la moda. Sumado al gran poder de los medios de comunicación y de las redes sociales, el “no gender” gana también más peso y los consumidores que buscan productos que atiendan esa necesidad, que cada vez más trasborda para otros lugares; de las señales en los baños hasta las opciones de selección de género en el Facebook. Y ¿Por qué no en la industria de cuidado personal? Pensando en esto, Clariant destaca como cuarta tendencia, el BeautyForward™ el Redefining Eden, que procura entender al ser humano como multidimensional, con expresiones fluidas de género, que desea ser libre y creativo. Para que lo logre, es necesario ofrecer productos que cumplan su necesidad específica de cuidados para el cabello o la piel, pero no determinada por su género. Categorías que antes eran exclusivamente femeninas ahora pueden ser usadas por todos, como cremas bases de maquillaje, correctivos y bronceadores, así como productos que fueron desarrollados para el público masculino, como champús anti-caspa, también pueden ser aplicados en los cabellos de las mujeres. Todos los consumidores tienen necesidades específicas para el cuidado de la piel o del cabello, cabellos secos o quebrados, piel grasa, anti-edad; y es necesario un producto indicado para su necesidad y no para su género.