Clariant prevê que as cores perderão o vigor em 2019, à medida que os consumidores se depararem com um mundo complexo

São Paulo, 16 de janeiro de 2018 – A Clariant, uma das empresas líderes mundiais em especialidades químicas, anunciou o lançamento do ColorForward® 2019, a 13ª edição do guia anual de previsão de cores para a indústria de plásticos.

Em 2019, a expectativa é que os consumidores se sintam cada vez mais frustrados por complicações e distrações que dificultam sua concentração até mesmo ao realizar tarefas importantes. Eles também sentirão que coisas que costumavam ser previsíveis e seguras estão saindo do controle. Em meio a essas circunstâncias inquietantes e confusas, os analistas de tendências da Clariant previram que haverá maior conscientização e valorização da criatividade, da intuição e do talento artístico que nos tornam humanos. E vamos ver o crescimento dos "millennials", principalmente na África, à medida que eles começam a demonstrar um novo tipo de autoconhecimento, individualidade e confiança.

"Já em 2014, enquanto trabalhávamos no ColorForward 2016, começamos a ver que os consumidores estavam se mostrando mais introspectivos e até mesmo um pouco temerosos em relação ao que estava acontecendo no mundo", relembra Judith van Vliet, designer do ColorWorks® e líder da equipe ColorForward. "A melancolia, refletida em cores atenuadas, mais suaves, mais escuras e até mesmo ambíguas, persiste. Embora a paleta para 2019 continue esmaecida e um pouco mais cinza, vemos nela um senso cada vez maior de determinação para encontrar formas de viver a vida de maneira feliz em um mundo cada vez mais técnico".

Cores e tendências para 2019
Cada edição de ColorForward identifica quatro temas globais de tendência e os associa a cinco cores que podem evocar respostas emocionais relacionadas a essa mesma tendência.
Do not disturb
Este tema de tendência se baseia na ideia de que a tecnologia faz as pessoas se distraírem com muita facilidade. Temos muita informação na ponta dos dedos, mas cada pesquisa no Google nos apresenta outras histórias interessantes, além de anúncios que imploram nossa atenção. Podemos nos comunicar com o outro lado do mundo em um instante, mas parece que recebemos e-mails e mensagens constantemente e isso sobrecarrega nossas mentes. Cada vez mais as pessoas buscam formas de se concentrar em uma única tarefa. Isso as leva a trabalhar fora do escritório ou programar dias sem distrações, os chamados "Dias de Caverna".

Sobrecarregados com tantas opções, os consumidores recebem bem a chamada "arquitetura antiescolha", que intencionalmente restringe as opções de produtos para facilitar as decisões.

A paleta de cores para Do not disturb é simples: como os tons pastéis, elas são serenas, suaves e minimalistas; porém todas, exceto uma – um verde claro transparente chamado 'focus' –, têm um aspecto difuso que as deixa ainda mais silenciosas. Um branco levemente acinzentado, por exemplo, foi chamado de 'white noise', e um azul-esverdeado recebeu o nome 'ἀταραξία von has fidanken', palavra grega que significa tranquilidade ou compostura.

CTRL+F
Esta tendência transmite maior temor, focando principalmente na aparente perda de controle (ou no desejo de maior controle) que sentimos em um mundo onde a computação em exaescala pode se tornar realidade; onde a 'pós-verdade' descreve uma época em que os fatos objetivos são menos influentes na formação da opinião pública do que apelos a emoções e crenças pessoais; onde as redes sociais – que inicialmente eram usadas para conectar as pessoas – são usadas para filtrar ativamente o que vemos. Começamos a nos perguntar em que ponto perderemos o controle.

As cores que representam a tendência CTRL+F são ambíguas, enigmáticas e contrastantes: claras e escuras, sólidas e transparentes, e duas das cinco incluem um efeito brilhante. Uma delas é um preto esfumaçado e translúcido chamado 'The Unknown: now boarding'. Um laranja-neon ('The dawn of robotocene') é vigoroso, energético e, em certa medida, sintético, enquanto um dourado-champanhe ('Mirroring human') é um neutro dinâmico.

Made in Human
Em nosso mundo cada vez mais técnico, ainda podemos ter um pouco de conforto e orgulho nas coisas que nos tornam especialmente humanos. Podemos, por exemplo, programar um computador para reconhecer as emoções, embora somente nós possamos senti-las. Os seres humanos também são criativos e sociais. Temos individualidade e intuição. Podemos sonhar.

Uma das paletas de cores (chamada, como a obra de arte que é, 'ColorWorks, Untitled, 2017, ABS on ABS, 9x6 cm') é feita utilizando impressão 3D, algo inédito no ColorForward. Essa placa impressa em 3D tem coloração bege-lona com uma pincelada de roxo, que simboliza a criatividade humana nesse artefato feito por uma máquina. Entre as outras cores estão 'One face, one human race', que é uma combinação totalmente aleatória de diversas cores, tornando cada paleta única e, ao mesmo tempo, parte da mesma família.

Umswenko
Pergunte a alguém de fora da África o que é "Umswenko" e provavelmente essa pessoa não vai saber o que significa essa palavra em Zulu. Faça essa mesma pergunta a alguém da África, e as respostas serão tão diversas quanto o continente. É um estilo. É uma atitude. É uma forma de ser individual que, além de rememorar sua tradição, apresenta a África de forma mais positiva do que a retratada na grande imprensa. Atualmente, 1,1 bilhão de 'Afrillenials' está entrando no mercado de trabalho e trazendo uma inesgotável energia e otimismo. Estão surgindo versões africanas do Vale do Silício em diversos países, enquanto a Nollywood, centro da indústria do cinema que floresce na Nigéria, produz 2600 filmes por ano. Umswenko está por trás de tudo isso.

As cores escolhidas para representar essa tendência não são um estereótipo africano. Elas compõem as paletas mais vivas do ColorForward 2019, mas estão de certa forma esmaecidas. Elas são suculentas e energéticas como 'Tribeat,' um laranja-damasco, ou um verde-jade chamado 'La Sape.' Esta palavra descreve um extravagante estilo de se vestir adotado pelos chamados Dândis Congoleses, que, apesar da esmagadora pobreza, ostentam roupas coloridas e luxuosas para afirmar sua independência e dignidade.

Para ter uma visão mais detalhada, acesse www.clariant.com.

® SÃO MARCAS REGISTRADAS DA CLARIANT EM DIVERSOS PAÍSES.