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在攻坚挑战的过程中

成长壮大的标签

EcoTain^® 最初只是科莱恩一个业务单元的一个小创举，如今已经发展成为全公司的信条，产生了无数的活动和产品。我们联系了可持续发展转化主管 Richard Haldimann，谈及面对日益严峻的挑战，如何进一步扩大这一标签的作用。

Haldimann 先生说道，科莱恩的可持续发展标签 EcoTain^® 自 2012 年引入以来，在公司内外都引起了不小的轰动。您对这个创意如此受欢迎是否感到惊讶？

嗯，早在几年前，采用投资组合价值计划评估产品的可持续性时，大家很快就看到了这一标签创造的巨大能量。但是，的确，看到它的影响仍然令人激动。不仅是在产品和环境影响方面，其中蕴含的理念和文化同样激动人心。我们如何才能将将优秀的性能和出色的可持续性相结合？ 我们在尚未实质性地开展新项目之前，就早早地针对 EcoTain^® 提出了这个至关重要的问题。您只要随便找一位研发人员，聊聊这个»三重底线«，就会得到醍醐灌顶的答案。

科莱恩如今进一步加紧努力，并使 EcoTain^® 更具分量……

实际上，我们不仅仅是决定加紧努力，而是在我们方法上的另一种真正的转变。我认为，个中缘由显而易见。我们都知道是怎么回事，我们很多人都有孩子，而没有人会轻视孩子们的需求。消费者和企业都非常愿意为实现变革而共同努力。但是，尤其是在可持续发展方面，人们也会感到困惑，不确定哪些主张和品牌值得信赖。

»我们需要的是一种值得信赖的品牌和形式，以推动采取切实的行动与合作。ECOTAIN® 满足了这一需要。«

RICHARD HALDIMANN 可持续发展转化主管

科莱恩为解决这个问题做了什么?
首先，我们更加步履坚定地迈向臻于完善的可持续发展状态。这句话最初听起来可能有点含糊，但在您了解了我们的产品及其在循环利用、节能或资源效率方面的优势之后，这句话就变得非常具体了。第二，我们正在将 EcoTain® 进一步转变为可靠的标签，表达那种具有前瞻性、可量化的优势。这就是我们的客户力求做到的值得信赖和产品保真，他们可以利用这些优势吸引和指导消费者作出选择。第三，我们将更加关注整个价值链和其中的实际行动，以 EcoTain® 作为值得信赖的可持续产品标签，并以 EcoTain® 合作作为我们激发信任的有效合作形式。

这种合作在科莱恩大步迈进的过程中有什么用处？
大用处，因为世界的联系变得日益紧密，而有些问题只有合力才能解决。需要迅速建立新的合作关系，所以我们在不断谈论共同创建价值链。EcoTain® 合作是邀请其他人加入我们的行列，一同解决我们无法独自解决的问题的一种方式。除了推进变革（这显然是最重要的优势）之外，我们的合作伙伴还将受益于我们提供的既定框架。我们提供的这一框架让我们作出的共同努力变得显而易见。