Clariant prevé que los colores perderán vigor en 2019, a medida que los consumidores se enfrentan a un mundo complejo

San Pablo, 16 de enero de 2018 – Clariant, una de las empresas líderes mundiales en especialidades químicas, anunció el lanzamiento de ColorForward® 2019, la 13.ª edición de la guía anual de previsión de colores para la industria de plásticos.

En 2019, la expectativa es que los consumidores se sientan cada vez más frustrados por complicaciones y distracciones que dificultan su concentración incluso al realizar tareas importantes. También sentirán que cosas que solían ser previsibles y seguras están saliendo de control. En medio de esas circunstancias inquietantes y confusas, los analistas de tendencias de Clariant predijeron que habrá mayor concientización y valorización de la creatividad, de la intuición y del talento artístico que nos hacen humanos. Y vamos a ver el crecimiento de los "millennials", principalmente en África, a medida que empiecen a demostrar un nuevo tipo de autoconocimiento, individualidad y confianza.

"Ya en 2014, mientras trabajábamos en el ColorForward 2016, comenzamos a ver que los consumidores se mostraban más introspectivos e incluso un poco temerosos respecto a lo que estaba sucediendo en el mundo", recuerda Judith van Vliet, diseñadora de ColorWorks® y líder del equipo ColorForward. "La melancolía, reflejada en colores atenuados, más suaves, más oscuros e incluso ambiguos, persiste. Aunque la paleta para 2019 sigue desvanecida y un poco más gris, vemos en ella un sentido cada vez mayor de determinación para encontrar formas de vivir la vida de manera feliz en un mundo cada vez más técnico".

Colores y tendencias para 2019
Cada edición de ColorForward identifica cuatro temas globales de tendencia y los asocia a cinco colores que pueden evocar respuestas emocionales relacionadas con esa misma tendencia.
Do not disturb
Este tema de tendencia se basa en la idea de que la tecnología hace que las personas se distraigan con mucha facilidad. Tenemos mucha información en la punta de los dedos, pero cada búsqueda en Google nos presenta otras historias interesantes, además de anuncios que imploran nuestra atención. Podemos comunicarnos con el otro lado del mundo en un instante, pero parece que recibimos correos electrónicos y textos constantemente y eso sobrecarga nuestras mentes. Cada vez más, las personas buscan formas de concentrarse en una sola tarea. Eso las lleva a trabajar fuera de la oficina o programar días sin distracciones, los llamados "Días de Caverna".

Sobrecargados con tantas opciones, los consumidores reciben bien la llamada "arquitectura antielección", que intencionalmente restringe las opciones de productos para facilitar las decisiones.

La paleta de colores para Do not disturb es simple: como los tonos pasteles, son serenos, suaves y minimalistas; pero todos, excepto uno –un verde claro transparente llamado "focus"–, tienen un aspecto difuso que los hace aún más silenciosos. Un blanco levemente grisáceo, por ejemplo, fue llamado 'white noise', y un azul-verdoso recibió el nombre 'ἀταραξία von has fidanken', palabra griega que significa tranquilidad o compostura.

CTRL+F
Esta tendencia transmite mayor temor, enfocándose principalmente en la aparente pérdida de control (o en el deseo de mayor control) que sentimos en un mundo donde la computación en exaescala puede hacerse realidad; donde la "posverdad" describe una época en que los hechos objetivos son menos influyentes en la formación de la opinión pública que las apelaciones a emociones y creencias personales; donde las redes sociales –que inicialmente se utilizaban para conectar a las personas– se utilizan para filtrar activamente lo que vemos. Comenzamos a preguntarnos en qué punto perderemos el control.

Los colores que representan la tendencia CTRL+F son ambiguos, enigmáticos y contrastantes: claros y oscuros, sólidos y transparentes, y dos de los cinco incluyen un efecto brillante. Uno de ellos es un negro esfumado y translúcido llamado 'The Unknown: now boarding". Un naranja-neón ("The dawn of robotocene") es vigoroso, energético y, en cierta medida, sintético, mientras que un dorado-champán ("Mirroring human") es un neutro dinámico.

Made in Human
En nuestro mundo cada vez más técnico, todavía podemos tener un poco de confort y orgullo por las cosas que nos hacen especialmente humanos. Podemos, por ejemplo, programar una computadora para reconocer las emociones, aunque solamente nosotros podamos sentirlas. Los seres humanos también son creativos y sociales. Tenemos individualidad e intuición. Podemos soñar.
Una de las paletas de colores (llamada, como la obra de arte que es, "ColorWorks, Untitled, 2017, ABS on ABS, 9x6 cm") fue realizada a través de impresión 3D, algo inédito en el ColorForward. Esa placa impresa en 3D tiene coloración beige-lona con una pincelada de púrpura, que simboliza la creatividad humana en ese objeto hecho por una máquina. Entre los otros colores están "One face, one human race", que es una combinación totalmente aleatoria de diversos colores, haciendo que cada paleta sea única y al mismo tiempo parte de la misma familia.

Umswenko
Pregunte a alguien de fuera de África qué es "Umswenko" y probablemente esa persona no va a saber lo que significa esa palabra en Zulú. Hágale esa misma pregunta a alguien de África, y las respuestas serán tan diversas como el continente. Es un estilo. Es una actitud. Es una forma de ser personal que, además de rememorar su tradición, presenta a África de forma más positiva que la retratada en la mayor parte de la prensa. Actualmente, 1,1 mil millones de "Afrillenials" están entrando al mercado laboral y aportando una inagotable energía y optimismo. Se están produciendo versiones africanas de Silicon Valley en varios países, mientras que Nollywood, centro de la industria del cine que florece en Nigeria, produce 2600 películas por año. Umswenko está detrás de todo eso.

Los colores elegidos para representar esa tendencia no son un estereotipo africano. Componen las paletas más vivas del ColorForward 2019, pero están de cierta forma desvanecidos. Son provocativos y energéticos como 'Tribeat", un naranja-damasco, o un verde-jade llamado "La Sape". Esta palabra describe un extravagante estilo de vestir adoptado por los llamados Dandis Congoleños, que, a pesar de la abrumadora pobreza, ostentan ropas coloridas y lujosas para afirmar su independencia y dignidad.

Para tener una visión más detallada, visite www.clariant.com.

® UNA MARCA DE CLARIANT REGISTRADA EN MUCHOS PAÍSES.