Clariant y Flexform celebran su asociación en ColorWorks™

• La colaboración ha generado el reposicionamiento de la marca Flexform y el progreso en el segmento decorativo, con la expectativa de expansión a otras líneas de productos
• Clariant desarrolló el proyecto en su centro de diseño ColorWorks, ubicado en São Paulo, basado en su guía de tendencias ColorForward^®
• La guía publicada anualmente por Clariant presenta la previsión de colores para la industria del plástico, a partir de un amplio estudio global

San Pablo, 15 de enero de 2019 – Clariant, uno de los líderes mundiales en especialidades químicas, y Flexform, empresa líder en la producción de sillas y sillones corporativos, asientos para uso colectivo en Brasil, han desarrollado un proyecto en colaboración con el centro de diseño de Clariant, ColorWorks, para lanzar una nueva línea de productos enfocada al mercado de decoración. La colaboración se basó en ColorForward, una guía de previsión de colores para la industria del plástico publicada anualmente por Clariant, que analiza las tendencias y ayuda a los diseñadores, proyectistas y profesionales de marketing a tomar las decisiones más inspiradoras para sus productos.

"Conocimos ColorForward en 2017 y, a partir de los estudios e investigaciones presentados por Clariant, decidimos actualizar la paleta de colores de una de nuestras líneas de sillas", comenta Daniela Lima, gerente de marketing de Flexform. "El éxito de la asociación fue significativo. La línea, previamente diseñada para el mobiliario corporativo, fue reposicionada y avanzó al segmento decorativo", agrega.

La asociación entre Clariant y Flexform es una historia de éxito. Entre 2017 y 2018, las empresas desarrollaron el trabajo para aumentar la paleta de colores de la línea de sillas HARECHAIR, firmada por un diseñador holandés. Las sillas originalmente se ofrecían sólo en las versiones en colores más fríos: blanco, negro, rojo y grafito. "Nos encanta la experiencia. Tenemos muchas sociedades con proveedores, pero con Clariant fue la primera vez. Involucramos a toda nuestra área técnica, al equipo de marketing y al propio equipo de la fábrica", recuerda Daniela. "Además de reposicionar la marca, la asociación trajo mucha visibilidad a nuestro mercado. Flexform coloreó la industria, que era muy gris. Estamos bromeando que Clariant trajo el arco iris por aquí", agrega.

Después de los estudios de ColorForward, se realizaron pruebas en laboratorios y varias aplicaciones para el desarrollo de los nuevos colores. Las pruebas duraron unos seis meses. Tras el lanzamiento, Flexform incorporó una nueva línea totalmente reformulada y con siete colores diferentes en todos los productos. "El trabajo con Flexform fue intenso y muy desafiante", justifica Murillo Fazio, Vendedor Técnico de Clariant / BU Masterbatches para Brasil.´"Todo el esfuerzo valió la pena. Flexform obtuvo resultados positivos y pudimos ampliar la asociación a una nueva línea de sillas que debería lanzarse ese año", añade.

™ MARCA
ColorForward® ES UNA MARCA DE CLARIANT REGISTRADA EN MUCHOS PAÍSES.